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发表于 2009-12-17 17:45
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拒绝明星代言 圣保罗绿色地板有架子
陈宝国代言皮阿诺橱柜,林志玲代言智能马桶,中宇卫浴签手郭晶晶,恒洁卫浴签约濮存昕、水星家纺签约刘嘉玲,众多家居企业不约而同选择了明星代言,明星代言对于众多家居品牌而言,已经成为一种品牌和企业形象快速提升的便捷通道。
不难发现,作为地板行业领军企业圣保罗推出新E0绿色地板却没有出这一招。圣保罗绿色地板为什么不请明星代言?圣保罗营销总监李永臣在接受采访时道出了其中缘由。圣保罗绿色地板不请明星代言主要是目前没有与圣保罗品牌完美匹配的明星。
他说,“请代言人首先要看人的品格和品牌的品格是否相配,志向是否一致。圣堡罗也有请明星代言的想法,但是我个人认为不达到完美匹配度的时候,圣堡罗不会仓促请形象代言人,而且这个风险很大,代言营销究竟能走多远?随着市场规范度越来越高,对明星的规范度越来越高,可能面对我们的不是一盘大餐,不是说随便都可以请,我认为就是在什么山上唱什么歌,我有钱了、有了完美的方式方法就可以做。注意事项来讲,其实还是匹配度和企业发展规划是否相一致,也是形成企业综合实力、综合竞争力的一关,其实综合实力竞争不单是形象代言人问题”。
他还强调,“明星代言不能把你带成一个真正的社会型企业,只是让你从无名到有名”,这估计也是圣保罗绿色地板没请请明星代言的一个重要原因,因为,以目前圣保罗的知名度,根本无需花冤枉钱请明星代言。
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