遗憾的是，“三大”很忙，基本不看电视，而追随他们的泛城市精英受众也不怎么看——即使有看的，也因为数量有限在收视率调查过程中很吃亏——不少有精英思维的二套制片人因此严重受到末位淘汰的威胁，以至于早生不少华发。
为了生存，承受这巨大压力的二套人不断放低身段，部分节目便向公众化、娱乐化靠拢。有些小综合频道的意思，2了多年，也创造了一个奇迹：王利芬和李咏在同一个屋檐下有着截然不同的拥趸。
直到2009年8月24日，这种精神分裂状态彻底宣告结束——决定全面回归精英队伍，重塑全国第一财经频道金身。
那时王利芬已经下海创业，而李咏则投身根正苗红的文艺频道。以后的岁月，将属于王小丫、芮成钢、陈伟鸿、马洪涛和王凯。
像所有专业化频道一样，面对着电视受众越来越大妈+乡村化，加之民生成为整个经济社会最重要的关键词，如何提升收视、实现公众化传播是第一要义。
支撑其探索的核心法宝是这个低收视平台背后的惊人收益——每个名牌节目都备受广告商青睐，无论经济信息联播、经济半小时还是对话，其性价比在整个CCTV都无以伦比。
影响力带动收视率似乎成为最现实的突围路径。
在全媒体背景下，内容要想从商业高地走向大众，就必须从公众利益切身利益出发，立足市场内在需求，按照传播规律重塑崭新语境。
于是，财经新闻公共化时代大幕拉开。
要实现有效到达率，整个频道运作模式必须全面再造。除了强调资源频道共享，加强编辑部力量，实现各栏目联动，形成强势电视内容产品，更重要的是完成了传播力的构建——按照节目事件化、事件话题化、话题传播化的要求，与平面、网络媒体联合完成平台再造，成为诸多重大财经新闻事件的策源地。
主要呈现出三个亮点。
一是民生新闻。提出“财经政策的窗口，投资理财的指南，经济生活的帮手”三个基本职能，全面关注与公众切身利益密切相关的财经热点。如近期我国部分地区农副产品滞销的问题(http://zhidao.zsezt.com/)严重，引起社会各界普遍关注。财经频道开设“农产品供销站”节目版块，切实为农民解决燃眉之急。2010年年初，财经频道推出的大型经济互动节目《提问2010》通过网络、媒体、问卷等形式，筛选出百姓关心的经济问题(http://zhidao.zsezt.com/)，涵盖就业、医疗、社保、股市、房价、教育等百姓关注的各个方面。
二是政策新闻。在后危机时代，政府主导了中国经济振兴的进程，面对这一现实，努力打造国家财经政策首先发布的直播窗口，并开设颇有政治经济学色彩的栏目。2011年，在总结与国家发改委、国家统计局等部门合作的成功经验基础上，财经频道开设“中国政策论坛”专门窗口，邀请国家各部委就权威政策、热点问题(http://zhidao.zsezt.com/)、敏感问题(http://zhidao.zsezt.com/)进行解答，及时准确权威回答受众需求和关切。
三是市场新闻。把握经济发展趋势，为市场经济的主体中小企业突破围城不懈呐喊。从2011年5月9日到6月中旬，央视财经频道倾全频道之力推出了“聚焦物流顽症”系列报道，引发强烈社会反响，赢得中小企业和公众广泛好评。而纪录片《华尔街》以华尔街金融危机为契机，对两百多年来以证券市场为中心的现代金融历史进行了梳理，以此来探寻、发现资本市场兴衰与经济起伏的规律，为中国金融改革与发展提供它山之石。
公众利益为本，精英价值引领。初现峥嵘的财经频道2年间成果颇丰，但这条平衡之道却前路曲折。比如由于种种原因，难以真正呈现中国经济变革的深层症结，敏感热点问题(http://zhidao.zsezt.com/)缺乏准确把握的能力，严重制约了其形成共识、推动制度的作为。
难言之隐，深表理解。
今年是入世十周年。开放能否进一步倒逼改革？
面对未来，如下期待空前强烈：按照法治市场经济的要求，深化行政体制改革，破除垄断，权力全面推出微观经济，真正振兴实体经济，实现转型升级，为民生创造长远而牢固的福祉。
发表于 2011-8-18 17:29
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