地板企业联手推三层实木地板 普遍降低身价揽客

红袖添乱

近日，圣象、大自然等13家地板企业共同发起了三层实木复合地板全国推广活动，意在把出口的主要产品三层实木推向内销市场。记者发现经过五一小长假的促销与推广，从前身为“贵族”的三层实木地板身价普遍下跌，有的甚至从300多元降至179元，降幅普遍在30%左右。记者通过搜房网调查发现，近50%的被调查网友对三层实木地板完全不了解。而销售人员告诉记者，由于消费者对该产品缺乏了解因此，除了降价产品外，其他此类产品的销量依然没有明显提高。
        半数消费者不知三层为何物
        
推广三层实木地板的活动一经启动，圣象、大自然、富得利等13家联盟企业便已经行动起来。搜房家居网记者在蓝景丽家、红星美凯龙等卖场看到，这些联盟品牌的专卖店内已经添置了不少三层实木地板的产品，富得利的柜台前还摆出了三层实木地板推广活动的海报。据其销售人员介绍，为了配合本次活动，五一期间特别推出了三层实木地板类新产品。
        
据专业人士介绍，三层实木跟多层实木最大的不同在于面皮，以前中国多层实木复合地板80%都采用薄皮做面皮，从外观上很漂亮但并不耐用。相反，在欧美出售的三层实木复合地板则使用厚皮，不仅更加环保而且外观自然，更加耐用，可以说三层实木复合地板成为市场主要产品是大势所趋。不过，通过市场调查与网络调查显示，中国消费者对三层实木地板认知匮乏，严重阻碍了三层实木地板的推广销售。
        
搜房家居网调查显示，近50%的被调查网友对三层实木地板完全不了解。同时，记者在地板专卖店也发现，多数消费者更加青睐多层实木复合地板，而三层实木地板区咨询的消费者则寥寥无几，甚至连部分品牌的销售人员对三层实木地板的知识都掌握的很单薄。在蓝景丽家建材厅，记者随机采访了20位消费者，除了一位购买过三层实木地板的消费者表示有些了解以外，其他19位消费者均对三层实木地板没有任何了解。其中，多数消费者认为多层实木地板好于三层实木地板。

红袖添乱

  三层实木地板普遍降价揽客
        
此前，三层实木地板一直都是作为出口产品，目前国内地板市场仅有圣象旗下的康树品牌专做三层实木地板，而大自然的第一空间作为后起之秀也陆续推出了不少三层实木地板产品。而三层实木地板地板品牌通常定位在服务于高端别墅客户群，例如金鹰艾格、艺墅家等地板企业。因此市场上的三层实木地板价位一直相对偏高，最低的也在300元左右，高价直接导致了普通消费者对三层实木地板进而远之。
      
此次活动推出以后，记者发现这些身价颇高的“贵族产品”价格普遍下跌。圣象旗下品牌康树三层实木地板的价格普遍下调了30元到50元，据销售人员说，三层实木地板的价格一年之内的波动都非常小，除非不可抗拒因素才会提价，由于成本较高，通常情况下是不会降价销售的。富得利地板则推出了一款179元的三层实木地板产品，几乎是全卖场中最低价的三层实木地板。大自然第一空间的三层实木地板系列产品也不同程度的调低了价格，折后价格普遍在200元到400元之间。
        
搜房家居网调查显示，接近60%消费者认为三层实木地板价格如果控制在200元左右的价位，将会选择三层实木地板。一位销售人员告诉记者，多数消费者都分不清楚三层实木地板好还是多层实木地板好，而看到多层实木地板价格又较三层实木地板低的时候，通常会选择前者。现在通过对三层实木地板的调价，也直接拉动了三层实木地板的销量。圣象、大自然、富得利等地板联盟企业的负责人均表示，通过五一期间的优惠活动三层实木地板的销售均有小幅上升。业内普遍认为，通过三层实木地板逐步被消费者了解，将会有巨大市场空间被开发。