星沙成家装新战场

可米小子

随着品牌装饰公司核心竞争力的不断提升，装修游击队及小型装饰公司能掌控的市场地盘逐年缩小。资料图片
家装行业入市门槛低是一个不争的事实，所以一直以来，品牌装饰公司与装修游击队各自抢占着不同的市场山头。但近年来随着品牌装饰公司核心竞争力的不断提升，装修游击队及小型装饰公司能掌控的市场地盘逐年缩小。
尤其是去年下半年以来，在楼市低迷与全球金融危机的双重挤压下，家装行业内一些散兵游勇开始被瓦解。尽管很多品牌公司在这场危机中业务量有萎缩，但被淘汰出局者增多，无形中大大增加了这些品牌公司的市场占有率。
3月28日，点石家装城东星沙店将正式挂牌开张，这将是点石家装继五一路店、城南店后，在长沙市区内开设的第3家店。业界称，点石此举旨在进一步掌控长沙主城区内核心区域的家装市场。在目前市场背景下，点石逆市扩张也喻示着湖南家装行业的品牌化进程在明显提速。
一年前，点石在长沙芙蓉中路上数千平方米的家装大厦正式开始运营，这是点石在长沙的第二家店，其规模比点石五一路总店更大，开业以来吸纳了大量长沙城南片区的装修业主，业务量直线攀升。

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家装大腕觊觎星沙
据了解，即将开业的点石星沙店选址在星沙通程广场附近，店面经营面积近600平方米，从点石总部抽调了20余名熟练设计师驻守支持，目的在于全面、深度开发星沙家装市场。
有业界人士分析，随着点石进驻，星沙开始成为长沙家装行业的新战场。在此之前，有湖南家装行业领头羊之称的鸿扬家装和以大众精品装修著称的名匠装饰就先后在星沙设立分公司或分店，据长沙鸿扬总经理陈军健透露，“星沙分公司人气一直很不错，业务量比预期要大很多”。
点石家装董事长袁超辉表示，最近几年长沙城市化进程日渐加快，星沙作为最重要的开发区域之一，以及其县城的特殊政治地位，吸引了大量的投资商和购房者，周边大量楼盘正拔地而起，这里将是家装行业的一片重要财富洼地。
袁超辉称，市区内楼盘开发已日趋饱和，加上国家相关政策的扶持，新开发的楼盘中，中小户型占据了很大比例。相形之下，星沙聚集了大量高档楼盘和别墅群，这里将汇聚大量优质家装客户，点石星沙店将把这部分客户作为市场开拓的重心。
来自业界的消息称，包括美迪、随意居等在内的多家知名家装公司都在觊觎星沙这块市场，有公司已经开始了选址设点工作，估计年内还会有两三家公司进驻星沙开设分公司或分店。
点石加速省内扩张
不少星沙业主反映，一套房子完全装修好，前前后后少说也要花两个月时间，装修过程中得频繁与家装公司打交道，而长沙的品牌装饰公司大多盘踞于主城区写字楼内，这给地处星沙的业主咨询洽谈带来了诸多不便，多几家装饰公司进驻星沙将避免他们寻找、比较装饰公司的车马劳顿，在家门口便可轻松咨询、签约了。
“星沙店只是今年市场推进的第一站，今年内，点石还将在省内其他城市增开两三家门店。”据袁超辉透露，公司已对湘潭、娄底、宁乡、浏阳四地进行深入调查评估，今年内会从中选址开店，仍然是定位抢占这部分城市的中高端市场。

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一直认为企业发展“稳定压倒一切”的袁超辉接受本报记者采访时表示，点石之所以选择在全球性金融危机阴霾未散、房地产市场前景未明之时强力扩张，并非心血来潮。他认为，在当前境况下，不少同行都在小心翼翼试探市场，刻意放缓步伐，这就是机会。市场冷淡时，凭借自己实力铺开渠道，一旦市场回暖，点石将占据优势最先分割市场蛋糕。
据了解，点石家装目前在株洲、岳阳、衡阳、郴州四个城市开设了直营店，如果其扩张计划得以实施，那点石将成为省内二级城市里直营点最多的几家装饰公司之一。