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发表于 2009-9-16 12:31
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网络渐成第一互动渠道
正如人们喜欢简约风格一样,装修买材料也渴望能够快速便捷,随着家居业与互联网逐步接轨,网络逐渐成为人们了解家装信息的重要渠道。在搜房网络调查的结果中,“网络介绍”以29%的比例成为消费者了解建材品牌的第一来源。消费者不仅可以在网上查看家居产品的详细信息,展开同类产品的比较,还可以了解商家的口碑、服务等,省去了出门奔波的辛苦,也节省了很多时间。
另据了解,网络不经帮助消费者了解家居品牌,还促成了大量的家居消费。近年来,网络集采、单品团购日益深入人心。网友陈小姐就表示,“我家装修所用到的大部分建材都是通过网络集采买的,现在家具的单品团购也很多,有可能家具也会团购。”在人们以往的观念里,上网的都是年轻人,但是记者上周末参加一个建材品牌促销活动时,接受采访的大爷大妈也声称自己是从网上得知的该促销信息。由此可见,上网的人群正在逐步扩大这意味着商家在互联网中可挖掘的商机越来越多。
由于网络已经成为商家展示企业形象的重要窗口,越来越多的家居企业开始重视网络营销。TATA木门是尝到网络甜头的第一品牌,董事长吴晨曦坦言:“对于TATA来说互联网是命脉。”为了在互联网上占得先机,东易日盛董事长陈辉要把世界级大工厂“搬”上网络,蓝景丽家总经理尹勃要在网上建立装修案例库,而曲美家具已经先人一步开始了网络直销。 |
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