2009中国国际橱柜、厨房卫浴产品与技术博览会开幕

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在经济增长放缓，厨卫行业也受到影响的2009年，9月16日～18日在上海举办的’09中国国际橱柜、厨房卫浴产品与技术博览会（英文缩写CIKB’09，简称厨卫展）却逆市火爆。据统计，今年参加厨卫展的新展商比往年成倍增加。这是在CIKB继续保持原有的“出口”定位，与同期中国国际五金展（CIHS）共享优势海外买家基础上，今年又着重开发潜力巨大的“内需”市场，开发二三级城乡市场和保障性住宅配套市场，得到厨卫生产企业的认同和支持所致。
专业会展成为“拉动内需、促进消费、建设营销网络”的有效平台的观念，已被越来越多的厨卫企业接受。
记者从主办单位——中国五金制品协会获悉，CIKB’09在规模和产品水平上都有明显的扩大和提高。展位面积超过2万平方米，整个中国国际五金展的总规模将超过10万平方米。尽管海外市场需求下降，今年参观的海外买家仍将超过5,000人。
受国际产业转移和厨卫产业既具有一定技术含量又受制于设计水平等因素影响，中国的厨卫产业经过长期积累逐渐走到了出口快速增长的关口。国际金融危机导致海外需求下降，延缓了这一增长势头，但可以清晰地看到，中国的厨卫行业将是继五金业、家俱业和家电业之后，中国又一个出口快速增长的行业，从某种意义上说，厨卫行业是上述三个行业一定程度的集成。CIKB’09将继续保持“出口”优势，大力开发海外市场。
尽管国际经济形势不容乐观，但中国厨卫市场的空间依然巨大。全世界每年约40亿平方米的房屋竣工面积中，中国占了一半的份额，其中每年约有1千万套新建住宅投入使用，再加上已有住宅的修缮与改造，需要大量厨卫产品。今年“拉动内需”向民生和保障性住房方面倾斜，也给厨卫行业带来了新的商机。不但主做出口业务的国内企业转道内销市场，采取国际国内两个市场兼修的措施，众多国际厨卫巨头也会加大在中国市场的投入。这一点，可以从CIKB’09的国际品牌企业及其中国代理商的参展热情得到体现。

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随着国内居住品质的提高，中高端厨卫产品市场在大城市迅速扩大，并逐渐向中等城市和县乡城镇传导。中高端产品的先进性不仅体现在产品的质量上，还对产品的工业设计和厨卫整体设计有较高要求。本届厨卫展倡导新生活、展示新产品、推出新设计，将继续举办“厨卫创新设计大奖”评选活动，组织专家评出“创新大奖”和“设计大奖”，以此推动厨卫产品技术和设计水平的提升。
统计数据表明，中国高端厨卫市场一直是欧美高端品牌的天下。不过面对危机，它们也将目光投向国内的二三级市场。许多国内的中高端品牌，也在加码二三级市场，开始建设连锁卖场之外的营销网络和服务体系。“随着市场结构的进一步调整，以及‘城乡一体化建设’和‘家电下乡’政策的实施，企业为了抢占商机，需尽快建立自己的营销网络。因此，CIKB’09加大了对二三级市场经销商的组织力度。”中国五金制品协会常务副理事长石僧兰强调。
当前我国厨卫产业链发展并不完善，厨卫制造业与房地产业、装饰装修业、设计行业、经销零售业以及消费者之间，尚未形成稳定的衔接。为此，展会组织多项活动，将上下游企业邀请到一起，促进他们的交流与合作，推动建立营销网络和稳定的产业链。展会期间将举办“厨卫产品与精装住宅”论坛暨精装项目厨卫需求信息发布与洽谈会”，邀请房地产业、装饰业、设计业和经销零售业的专家和买家参加，促进他们更多了解彼此的需求。
展会期间，举办了丰富多彩的活动。为了做好厨卫产业与房地产产业的有效对接，中国五金制品协会、全国工商联房地产商会和上海工商联房地产商会联合召开“‘厨卫产品与精装住宅’论坛暨精装项目厨卫需求信息发布与洽谈会”，目前已有60余家精装房和近百家厨卫企业代表报名参加。为了引导企业技术创新，展会还专门开辟了“新品秀场”。欧意、裕安、超人、双喜、老板、海尔等行业知名品牌，悉数携带最新产品与观众见面。

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厨卫展”的历史与定位“厨卫展”历史
在国务院1999年发布“促进住宅产业化”的文件后不久，顺应新的经济增长和消费热点，“厨卫展（英文缩写CIK&B）”分别在2000年和2001年在北京举办了两届，轰动一时。第一届厨卫展是2000年12月举行的，被媒体称为“冬天里的一把火”，成为当年仅次于房展和车展的火爆展览。
由于厨卫产品与五金产品有着紧密的关联，厨卫的大部分产品都是五金产品，也由于上海及周边的江浙地区（长三角）既是我国厨卫产品的主产地，又是经济最发达、需求最旺的地区，北京“厨卫展”于2002年南下上海与“中国国际五金展（英文缩写CIHS）”汇合，更大范围的扩展产品范围，规模也成倍扩大。
2003年以来，厨卫展立足上海，每年汇聚国内众多主流厨卫品牌，展示数千款厨卫新品，帮助中国厨房卫浴企业拓展内销外贸渠道，展示企业品牌形象，推广区域特色经济，得到中国厨房卫浴制造与流通企业的广泛赞同与支持，被业界誉为“中国厨卫潮流的风向标”。
2009年，“中国国际厨房卫浴产品展”更名为“中国国际橱柜、厨房卫浴产品与技术博览会”。加大关注“内需”与“出口”两个市场，紧跟住宅产业化发展、居民消费水平提高的形势，倡导健康、环保、品质新生活，展示新产品，推出新设计，推动厨卫制造业与房地产业、装饰装修业、设计行业、经销零售业以及消费者之间有效对接，促进上下游产业的交流与合作，从而建立稳定的营销网络和牢固的产业链。
厨卫展的成功举办也得到了国际五金及家居用品协会联合会主席希尔?拉森的大力赞赏。他说：“欧美对厨卫产品有着巨大的需求，经销商对厨卫产品有着浓厚的兴趣。中国在厨卫产品方面应该加大力度研发，提高制造水平，更好的满足发达国家的需要”。他相信厨卫展的规模和水平能逐年提高。
“’08厨卫展”情况：08中国国际厨卫卫浴产品展，2008年9月17-19日在上海新国际博览中心隆重举行。本届展会规模16,500平方米，规模较去年扩大10%。参展企业200余家，汇聚中国顶尖厨卫品牌，以及众多优秀的成长型厨卫企业。现场调查数据显示，86%的展商认为展会帮助他们找到了意向客户，50%的展商认为新客户结识数量达到或超过预期，25%的展商接到订单或订单正在洽谈中。
展期3天吸引了12,000余位专业观众，较上届增长12%。海外厨卫买家1,870人来自60个国家和地区，欧美买家占45%。国内观众10,130人，其中32%为厨卫经销商和批发商，24%为房地产商与设计单位，26%为贸易公司或进出口公司，18%为终端消费者，全球领先的零售商包括沃尔玛、家得宝、翠丰集团、LG Sourcing、乐华梅兰、圣戈班、麦德龙等纷纷驻会采购。

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“厨卫展”定位：
1、中国的厨卫专业市场发育尚不完整
1)大城市“连锁卖场”直销占主导地位，多元化市场渠道未能形成。“连锁卖场”的门槛和营销成本在增加，边际效益在下降；
2)市、县、乡镇营销网络和服务体系亟待建设，其滞后状态已影响了二、三、四级市场及内需市场的开发。
2、专业会展是专业市场的重要形式，这是从西方成熟市场经济引进的，是品牌建设、贸易促进、技术和信息交流集中而高效的平台。
3、CIKB：中国的厨卫专业市场
1)贸易定位：首先是开发内需市场；其次是外向型（或称国际化定位），中国的厨卫产品将成为又一个出口高增长行业，这其中离不开国际品牌所占的份额。
2)品牌定位：大品牌对媒体和消费者进行展示和传播。
3)技术定位：技术是基础，工业设计是龙头；
技术信息交流的重要渠道，新产品和新设计的评审台。