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发表于 2009-5-27 10:36
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巨头押宝柠檬果汁 混战在即硝烟味浓
“柠檬从来都不是用来吃的。”这句广告语,伴随着2008年夏农夫山泉推出的饮料新品水溶C100,一下子成为流行语。在压力越来越大、节奏越来越快的现代社会,喝瓶水就可以补充维C的简单方式,似乎很容易就能打动消费者。于是,透明瓶装、包装略显时尚的乳白色饮料一上市就广受青睐,尤其是女性消费者。据了解,上市半年后,农夫山泉水溶C100的销售额就达1亿元。
其后,另一家浙企,饮料行业的巨头——娃哈哈则用铺天盖地的广告,将自己的新款柠檬汁饮料HELLO-C打入市场。两个大腕的手笔,吸引了众多商家纷纷跟进。
2009年的夏季,随着饮料销售旺季的到来,在柠檬汁领域,众多品牌之间的这一场恶战似乎已难避免。据介绍,今年饮料巨头们转向抢夺果汁饮料市场,把火力集中在柠檬果汁上,记者了解到,几家饮料巨头全年投入资金在10亿元以上。 |
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