苏宁10年来首现单季亏损

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苏宁10年来首现单季亏损
早报记者 陈华　　发力向互联网零售企业转型的苏宁云商(002024,股吧)（002024）遭遇阵痛期。　　10月31日，苏宁云商发布的三季报显示：今年三季度，营业收入为246亿元，同比（较上年同期）下降2.5%；净亏1.08亿元，同比下降118%。今年前三季度，苏宁云商营业收入为801.4亿元，同比增长10.64%；净利润为6.25亿元，同比下滑73.41%。　　这是苏宁云商（原苏宁电器）2004年上市以来，首次出现单季度亏损。昨日苏宁云商以跌停收盘。　　对此，苏宁云商董事长张近东昨日对早报记者称，企业发展是没有终点的马拉松，苏宁不会计较一时之得失，而是将继续着眼长远，围绕互联网零售的战略方向，对相关领域进行持续投资。　　根据三季报，张近东直接持有苏宁云商26.44%股权，是第一大股东。　　前三季度关店150家　　业内人士普遍认为，短期亏损是苏宁云商转型探索难以回避的代价。在向互联网零售企业转型的过程中，实体门店批量关闭，同价策略、上游制造商利润降低导致的毛利率大降，凡此种种都让苏宁云商倍感压力。　　根据三季报，今年1-9月，苏宁云商新开连锁店54家，调整及关闭店面则高达150家，连锁店净减少96家。　　苏宁云商称，今年前三季度，主动调整关闭了经营不达预期店面，支付了对应的补偿金，带来营业外支出较去年同期增加34.89%，至1.01亿元。短期来看，一次性费用支出有所增加，但长期来看有利于店面结构的优化和租售比的降低。　　除了关闭门店，业内资深人士还提到，“为了抢市场、扩大销售规模，频繁发起的价格战，也吞噬了苏宁的不少利润”；此外，苏宁旗下线上销售平台苏宁易购尚未达到理想的销售规模，都让苏宁云商的赢利情况在短期内难有起色。　　根据三季报，今年前三季度，苏宁线上实现销售收入161.72亿元（含税），同比增长69.23%。业内人士认为，这一增幅虽然远超线下门店，但肯定无法满足立志成为“亚马逊+沃尔玛”的苏宁云商的胃口。　　而“线上线下同价”策略，则让苏宁云商前三季度的综合毛利率降至15.21%，较去年同期回落3.48个百分点。　　事实上，早在今年6月，苏宁大举推行全面线上线下同价之时，业内就已预计，苏宁为抢占市场份额会放弃短期利润。　　一名业内资深人士当时评价，“苏宁推行全面线上线下同价，一个重要的考虑，是拿下未来实体店可能被电商所抢走的市场份额。”但推行线上线下同价，就意味着未来在扩大市场份额的同时，苏宁也将面临扩大亏损的风险。　　宏观环境也不乐观，第三季度宏观经济仍在低位运行，家电节能补贴激励政策的退出使得大家电销售受到影响。　　苏宁云商预计今年全年的净利润同比降幅为70%～90%。　　“生活服务频道　　要纳入苏宁规划”　　放眼中长期，业内人士对于苏宁云商着力打造的O2O（online to offline，线上到线下）模式仍颇多期待。　　今年7ueyuY5i6月，苏宁云商宣布全面推行线上线下同价；9月份，苏宁易购的开放平台—苏宁云台正式上线，目前入住商户已有6000余家，大大超出当初计划；10月28日，苏宁云商宣布完成对PPTV的战略投资，目的是抢占互联网的多屏入口，“成为其互联网零售战略发展的新支撑点”。　　此外，苏宁云商还获得了基金销售支付结算业务牌照，并在争取成为组建首批民营银行的一员。　　与此同时，外界又传出，苏宁云商可能收购大众点评网或满座网的风声。一名苏宁云商内部人士告诉早报记者，从未来的发展趋势看，生活服务频道肯定要纳入苏宁云商的发展规划之中。　　“格局决定结局，战略决定未来。”苏宁云商董事长张近东昨日对早报记者说，苏宁的互联网转型已经走上正规，投资机构认可苏宁转型互联网零售的战略、认同苏宁的决心与执行力，开始用互联网企业的估值方式看待苏宁的未来。　　今年7月以来，苏宁云商股价一路上扬，累计涨幅逾110%。