德尔百款实木地板面市 地板洗牌时代来临

西湖小憩

月5日上午，德尔地板在苏州市会议中心隆重召开实木系列上市新闻发布会。德尔集团总裁汝继勇、德尔营销中心总经理陈爱明及中国林产工业协会领导、各界媒体代表相继在会上致辞，并启动了德尔实木地板上市水晶球。共有近百名德尔经销商应邀参加了发布会。现场通过模特走秀展示了平面、拉丝、仿古、拼花等系列的几十款风格各异的德尔实木地板，让在座的所有人感受到德尔超强的创新能力。

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以下为现场直播：

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v主持人：
尊敬的各位领导、各位来宾，新闻界的各位朋友，大家好！

欢迎各位来到德尔地板“领域•领驭”实木上市新闻发布会现场。今年是特殊的一年，是中华人民共和国建国60周年，也是德尔国际地板有限公司步入自身发展的第十年。在这个特殊的时刻，德尔地板作为行业领军企业，正式挥师进入实木地板领域，以领先行业的科技、推出市面最全的实木系列新品阵容，无疑是献给中国木地板行业，和多年来支持德尔产品的消费者的大礼。
光临本次盛会的领导有：中国林产工业协会会长、顾问张森林先生、中国林产工业协会地板委员会秘书长唐召群先生、《瑞丽家居》全国销售总监田恩平先生、《家饰》执行主编易虹女士、上海红星美凯龙总经理顾伟忠先生、搜房家居集团总经理黄秀清女士、德尔集团总裁、德尔国际地板有限公司董事长汝继勇先生，德尔国际地板有限公司营销中心总经理陈爱明先生。

光临本次盛会的新闻单位有：杭州日报、每日商报、金陵晚报、扬子晚报、南京晨报、现代快报、姑苏晚报、苏州日报、城市商报、新闻晚报、解放日报。

感谢各位媒体朋友的支持，再次欢迎各位的到来！我宣布，德尔地板2009实木系列上市新闻发布会正式开始。首先有请德尔集团董事长助理姚红鹏致欢迎词。

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德尔集团董事长助理姚红鹏讲话

姚红鹏：大家上午好，我代表汝总代表德尔集团欢迎各位领导、各位媒体朋友、经销商朋友们的到来，共同分享德尔实木地板的上市！我们今天会议的召开表面上看是实木地板的上市发布会，实质是整个集团战略转型期的重要一步。我们五年的战略规划就是，在地面的木制品材料中，做到一流的木制品牌提供商。我们前期的强化地板已经在整个行业中达到一定高度，现在我们要高调的、高姿态的、高起点的、高定位的介入实木领域。用我们做强化地板的气势、做强化地板差异化的营销手段、做强化地板的竞争策略让实木地板在实木领域占有一席之地。希望德尔地板老的经销商伙伴继续发扬创业初期的创业精神，新的经销商伙伴抓住集团战略转型的机遇，与德尔一起共同努力共同创造财富！最后预祝在座的大家身体健康、万事如意、恭喜发财！

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主持人：感谢姚总的精彩致辞！

德尔是业内第一个聘请形象代言人的品牌，是第一个获得央视标王的品牌，也是建材行业唯一一个成为奥运会赞助商的企业。德尔敢为天下先的开创精神一直令行业和社会瞩目。下面有请林产工业协会会长张森林先生致辞。

中国林产工业协会会长张森林先生致辞

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张森林：各位同仁大家好！首先我先郑重的宣布一下，我是顾问，顾问好像比会长资格更老啊（呵呵）
我是昨天中午到的，见到汝总、姚总、陈总，与他们交流后，我有一个非常好的感觉：在金融危机冲击之下，德尔没有趴下，而且是精神振作、战鼓擂擂，去年的销售情况不错，今年销售情况更好，更重要的是提出了五年的战略，十年的远景，我觉得信心百倍，对德尔的未来对德尔经销商的未来感到信心百倍。（掌声）
你们讲台背景图很好，“双领”也很好，尤其“科技*美学*家”这三个关键词很好，为了实现德尔的五年战略，科技是翅膀，有了这个翅膀我们就能飞翔。美学是灵魂，我过去讲过一句话：有一块精美的木头会讲话。我现在讲有一块地板会讲话，这就是德尔实木地板，只有有了灵魂才有美学，我始终觉得瓷砖是冰冷的，不是个活物，我觉得实木有着丰富的美学内涵。我到过世界上好多国家，在凡尔赛宫、卢浮宫，我注意到16、17世纪皇帝贵族居住的房间地上就铺的地板，但那时的地板是有结巴的有色差的，我们现在人的消费观念应该比过去的皇族的消费理念更先进，喜欢实木地板，因为它确实是活物，潮湿的时候它会吸潮，干燥的时候它会把湿气放出来，实木地板它会和人对话，地板确实是活物，所以我讲你们第二个关键词美学是灵活。第三个关键词“家”，我的理解是德尔把消费者的家当成自己的家，如果我们把消费者的家当成自己的家，我们的营销理念就得到了升华，有了这个五年发展战略，有了这么三个关键词，我坚定的相信德尔未来的五年一定能够达到自己的目标。下面我讲讲我准备的一个稿子：林产业的形势和发展（包括：预测、发展中国近期经济动态，行业的态势和企业态度）【略】
主持人：感谢张会长的精彩讲话，感谢张会长对德尔的信心和期待，相信在座的每一位德尔人都不会令张会长失望。下面我们用最热烈的掌声，有请德尔集团总裁，德尔国际地板有限公司董事长汝继勇先生讲话！

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德尔集团总裁、德尔国际地板有限公司董事长汝继勇先生讲话

汝继勇：各位来宾大家好，感谢会长、各界媒体朋友、经销商伙伴们在百忙之中抽时间来参加此次会议。本次会议从内容上来看，德尔在高调的进入实木领域，实质上是企业的战略发展的一部分，是我们“一五十”，即一年的目标、五年的战略规划，十年的远景，是德尔战略发展中非常重要的阶段。这次我要和大家交流三个方面的内容。第一部分，制造业的现状以及德尔未来发展和出路在哪里。第二部分，德尔的过去与未来任何时候需要遵循的一个原则。第三部分方法和途径的问题。下面我将围绕这三方面和大家讲讲。第一个：制造型企业面临的困难，外部环境这里有一个“七匹狼”之说第一人民币的升值，带来诸多压力，竞争力的下调。第二个价格上升比如原材料的上涨。第三劳动力成本上升，给企业造成很到压力。第四环境成本上升。第五融资困难，尤其对民营企业而言，贷款较难。第六人口，国外一些国家人口不断减少，比如美国，因此造成需求的减少。第七金融危机影响，经济复苏较缓慢（主要是国外）。
第二部分，制造型企业的现状及未来。面对恶劣的外部环境，制造型企业外来的出路或者我们自己思考着力点在哪里？这里有个一微笑曲线图，从微笑曲线图可以看出，加工、制造、装配环节处于底部，组装制造企业，处在价值链末端的尴尬境地，而掌控资源、技术、品牌、流通、服务环节的企业会占据产业高附加值。比如：拿液晶电视来看，2008年市场总量1200万台，绝大部分是中国企业生产的，虽然生产总两可观，但利润空间较小，因为占到总成本的60%-70%的面板基本都掌控在韩国台湾和日本企业手中，这样而言，中国的企业根本没有优势。不得不面临一个问题，只能靠劳动力维持企业另一个方面，终端，销售方面又被国美和苏宁垄断，生产的产品没有自己的出路。因此，技术、品牌、营销对企业的发展很重要，尤其在金融危机这样一个大环境中，品牌几乎是战胜衰退的一唯一利器，好的品牌能够让企业保持较好的发展，较好的成长，巩固市场中的地位。对德尔而言，要发展就要注重技术的创新、品牌的影响力，营销的创新。
最后说一下，方法和途径的问题，作为典型的制造型企业，德尔要发展，也需要不断地创新。企业发展靠创新，这包括很多方面，技术创新、产品创新、营销创新、管理创新、业务模式创新、生产流程创新等，我们德尔将在创新方面不懈努力不懈追求，让企业发展的更好更快！也希望各位经销商朋友勇于创新，抓住这次变革的机会，实现个人和公司的共同成长，取得更大的精神方面和物质方面的财富！

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最后感谢大家参加此次发布会，谢谢！

汝总现场为演示德尔实木地板的耐磨性

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主持人：感谢汝总的精彩发言！
德尔多年致力于环保工艺研发，从双锁扣工艺到FCF猎醛，德尔的每一项工艺突破都引领了行业的发展。德尔现在推出的FCF第六代实木工艺，将实木地板使用寿命延长一倍，不但节约了资源，也实现了人与自然的和谐发展。这也是我们这个行业所肩负的历史使命。下面有请林产工业协会地板委员会秘书长唐召群先生讲话！

林产工业协会地板委员会秘书长唐召群

唐召群：尊敬的张会长、汝总，尊敬的各位媒体朋友、德尔的经销商大家上午好。刚刚听了汝总的介绍，我们了解到，德尔通过对公司的定位确定了自己的立足点，通过五年的战略十年的远景，确定了德尔的发展目标，通过技术创新产品创新渠道创新确定了德尔发展的手段，尤其是听到汝总谈到将把他全部精力集中到木业上来，让我们看到德尔在木业行业中的前景，一定能把木业做精做强！我相信在汝总全心全力投入下，在德尔团队和经销商团队默契的配合下，德尔的前景是看好的，协会将会密切关注德尔的发展，也会对德尔五年战略十年远景保驾护航，把地板行业优秀的品牌发展上来。

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主持人：非常感谢唐秘书长的致辞！今年是德尔发展的第十年，也是大中华地区最大的房地产门户网站——搜房网发展的第十年。多年以来，德尔与建材行业，一起成长，也得到了搜房网的鼎力支持和关注。与时代同步，与行业同舞，下面有请搜房家居集团总经理黄秀清女士致辞。

搜房家居集团总经理黄秀清女士致辞

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清：各位领导各位朋友大家好。非常感谢汝总这次的邀请，我对德尔这几年的发展非常有感触，搜房十年德尔也是十年，这几年我们看到德尔一直保持着一种激情，一种对市场的坚持不断创新的激情！刚刚听了汝总的介绍，听汝总谈到一些很细致很具体内容：技术创新、营销创新、渠道创新，包括刚才拿一块地板来和现场的经销商朋友演示和分享，让我们看到一位领航人的一种魄力和脚踏实地的工作作法，对汝总的这种身体力行精神感到敬佩。刚才听张会长从宏观的国际国内形势分析家居环境，汝总从德尔的发展地板行业的发展分析企业的发展，给我们传递了一种信心：地板行业的市场非常广大，就像图中这艘舰艇在这片广阔的蓝色海域乘风破浪。在这里给大家提供一组数据：搜房网监测全国70个大中城市的上半年交易数字，同比增长率是34%,达到万平，北京一至六月成交8万多套新房，比去年同期增长53%，上海达11万多，增幅到40%，广州成交6万多套，增长了165%，深圳4万多套，增长了149%，总结上半年房地产情况可以说是“量价齐升”，三四月是自买型居多，5、6月份后，尤其华东包括华南地区，投资型改善型购房者大量涌现，从这些数字看，我们相信下半年包括明年市场前景非常可观。就像刚才汝总谈到的“市场在这边关键看我们怎么做”，我们知道没有不好的市场只有不好的企业和不好的老板，因此客观的市场对在座的各位老总提出一个挑战。另一组地板相关的数据，（十个城市）消费预算5000以下占到9%，5000到10000万占43%，10000万到2万占到37%，2万以上占到11%。在采用地面材料方面，地板45%，地砖占到33%，石材22%。关于使用材质方面： 37%的消费者选择实木，29%的消费者选择实木复合，23%选择强化复合，10%选择其他。价格方面集中在消费者200-300元的实木实木复合地板。从这几组数据可以看出我们的地板行业有着广阔的市场前景
最后用一句话结束这次讲话，看着大屏幕来说，广阔的海洋寓意德尔蓝海战略，“领域”开疆域破土的魄力，德尔在广阔地板市场家居市场开疆破土。第二个“领驭” 是一种驾驭，汝总驾驭航空母舰的一种胆识和一种自信。我们作为媒体是那个角色呢，我们希望我们能够为航空母舰营造一个好的环境，我们希望我们是一种东风，力助德尔这个航空母舰一臂之力，推动德尔这个大船乘风破浪，让德尔在市场中占有最强有力的领航者的地位!