从《编辑部》到《流星雨》:内地剧中的广告植入

宝莲灯

网易娱乐独家报道（文/知让） 湖南卫视自制偶像剧（看相关剧评）《一起来看流星雨》自开播以来就因剧中的植入性广告太多太离谱而争议不断，虽然顶着一片骂声，但不可否认广告植入现象已成为内地剧不可回避的一个话题。与多年前隐蔽的、探索式的广告植入手法相比，如今的广告植入从暧昧走向明朗，越来越明目张胆。网易娱乐特此盘点近20年来内地剧广告植入的发展，并采访了相关业内人士对这一现象的看法。
《编辑部的故事》中多次“抢镜”的某品牌矿泉壶。
90年代初：《编辑部的故事》首开先河

1992年《编辑部的故事》中，某公司矿泉壶的植入式广告堪称业界第一例成功的广告植入。
当年，某公司的矿泉壶以13.5万的价格认购了《编辑部的故事》片头广告，并以陈设道具的方式出现在电视剧中。当时有媒体评论说“随着电视剧的热播，知名度急剧上升，销量直线上升。”
《编辑部的故事》中，有很多广告植入手法被后来者学习和模仿。植入式广告如果完全被融入剧情且不能与剧情、人物性格形成联系，那么完全有可能被剧情淹没。因此，在《编辑部的故事》片头，打出矿泉壶的广告，对于内容有提示作用；看电视的观众发现，男女主角频频去打水，从而注意到特殊的水壶；片尾特大字幕：xx矿泉壶录制。这些方式在后来电视剧广告植入中都得到了发扬光大。
据透露，当时广告上要求：道具每集镜头不得低于5分钟，必须植入一段情节；在生产地拍摄一个外景；葛优和吕丽萍为他们拍摄30秒的电视广告。《编辑部》可以说为业界提供了一个很好的先例，即：容易识别的产品+巧妙的广告凸显方式+整体广告打包方案=业界第一例成功的广告植入。