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    2009中国家居消费趋势研究报告——瓷砖篇
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2009中国家居消费趋势研究报告——瓷砖篇

一、中国家居消费指南排行榜——瓷砖



本帖最后由 装修大王 于 2009-10-14 11:16 编辑
久病成医 久装修成大王_杭州装潢设计杭州装修施工杭州室内装修装修监理客厅装修装修资源整合专家

二、市场概述

2009年1-5月份全国建筑陶瓷产量超过24亿平方米,同比增长14.2%;建陶企业销售额增长17.35%,产销率同比提高1.5%,达到97.05%; 1-5月份全国建筑卫生陶瓷产品出口12.1亿美元,出口陶瓷砖 2.29亿平方米。目前我国已成为世界上最大的卫生洁具及陶瓷砖的生产国和消费国,卫生洁具及陶瓷砖产量占世界总量的近35%。


三、瓷砖品牌分析

品牌口碑分析

作为当下消费者获取品牌及产品信息的重要渠道,网络信息对消费决策的影响作用越来越大。瓷砖品牌互联网热议话题,主要讨论浏览群体是准购买者和部分已购买使用的消费者。


瓷砖产品网络热议话题以讨论产品价格为主,其占话题讨论总量的27%,内容主要为咨询报价、询问促销打折信息、询问低价购买渠道等。品牌活动征集类的信息占到14%,越来越多的企业通过这一方式增加品牌人气,拓展营销渠道。

本帖最后由 装修大王 于 2009-10-14 11:03 编辑
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瓷砖产品网络热议话题以讨论产品价格为主,其占话题讨论总量的27%,内容主要为咨询报价、询问促销打折信息、询问低价购买渠道等。品牌活动征集类的信息占到14%,越来越多的企业通过这一方式增加品牌人气,拓展营销渠道。

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调查结果显示,诺贝尔、马可波罗和冠军在互联网受到了消费者最多的关注,表现出了品牌与消费者良好的互动。消费者可以通过互联网更多的了解品牌信息,产品信息,获知其它已购买、使用该品牌产品消费者对产品的使用感受和口碑评价。
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四、瓷砖产品分析
1、材质分析
釉面材质占到总量的40%,是主流消费材质

调查数据显示,市场上热销的瓷砖产品中,釉面材质占到总量的40%;抛光砖占30%;通体砖占到16%,玻化砖占11%。具体到上榜品牌,马可波罗畅销的瓷砖产品中,釉面砖占50%,通体砖占30%,抛光砖占10%,玻化砖占10%;蒙娜丽莎畅销的瓷砖产品中,釉面砖占30%,通体砖占25%,玻化砖占25,其他占45%;箭牌畅销的瓷砖中,釉面砖占40%,抛光砖占20%,其他占40%。



具体到区域市场,虽然多数城市瓷砖材质选择都是以釉面砖为主,但还是表现出了一定的地区差异。上海、杭州两城市釉面砖材质瓷砖消费量最大,分别占到消费总量的53%和52%。同时,上海也是玻化砖所占消费份额最大的区域市场,玻化砖消费量占到了27%。广州、深圳和天津三城市各材质的消费份额中,抛光砖占了相当的比重,其中天津市场上抛光砖的消费量为46%。

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2、规格分析

大规格瓷砖受到多数消费者的追捧



调查数据显示,市场上热销的瓷砖产品中,600*600mm规格占到总量的27%,800*800mm规格占26%,300*450mm规格占到总量的21%,其他包括1000*1000mm、600*1200mm、500*500mm、300*900mm、800*1200mm、300*600mm等规格共占8%,可以看出大规格瓷砖在目前消费中占据优势,是多数消费者的主流选择。

具体到重点区域市场,消费者在购买瓷砖之前,要根据瓷砖使用的空间,是用在厨房、卫生间还是客厅来决定具体使用哪种规格。家庭客厅常用600*600mm或者800*800mm的地砖,房间面积越大,瓷砖的规格可选择的范围越大,一般20平方米以上的客厅方可选用800*800mm的砖,而厨房、卫生间等空间宜采用300*300mm或者300*450mm的中等规格地砖;墙砖尺寸的选择应该与地砖相对应,这样砖缝才能相互衔接,达到整体美观的效果。



本帖最后由 装修大王 于 2009-10-14 11:11 编辑
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五、瓷砖产品消费特点与消费趋势

1、消费特点分析


视觉效果是瓷砖产品选购时的第一敏感因素

虽然花色是消费者选购时首要关注因素,但是大部分消费者还是会采取“量入为出”的消费态度



消费者对于瓷砖产品环保性能的了解和要求都比较低

2、产品研发、设计发展趋势

以概念设计为先导的瓷砖产品设计的艺术化趋势

从单一产品设计向整体环境设计转化

以多样化的标准部件与组合方式构成多样化产品
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真是没有想到啊,这样fade文章也可以,太专业化了吧,看得云里雾里的
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说的太好

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