奥运开幕式：张艺谋给照明行业上了灯光课

三天

这段时间，没有什么字眼比“奥运”更能冲击人们的眼球。而在奥运会上，最难以忘却而且与照明和光有密切关系的无疑是8月8日晚上演绎那场令人赞口不绝的灯光盛宴。

有媒体称赞开幕式为“非常张艺谋”。是的，无论从张艺谋曾经导演的大片《大红灯笼高高挂》、《英雄》等，还是从北京奥运会开幕式这场“世界大片”，都给人呈现出一股强撼的视觉冲击——除了“人海战术”之外，就是光影强效。可以说，灯光才是这场大片的灵魂。一位从事照明行业的朋友观看了开幕式后感叹地说：“此时此刻，我为我从事灯光事业而感到骄傲。”

的确如此。从千人击缶揭幕，到文明画卷长舒群舞，从“天人合一”的太极舞步，到“太空飞人”翱翔太空，从地球模型魅影闪耀，从体操王子在投光灯下飞翔点燃火炬……每一个篇章都离不开光的作用和价值。尤其是那一卷长长的“历史画卷”，都是用上百万颗小功率的LED照明产品组合和铺设而成，演绎出五千年中华文明的伟大画面;2008位“壮士”汇聚成的“和平鸽”也一共总共用了24万颗LED照明。就连观众人手一根的荧光棒，也能不断变幻出“北京欢迎你”、“中国加油”等多姿多彩的效果。

当天晚上，仅观看北京奥运会开幕式的中国观众就高达8.7亿人，全球则超过40亿人次，观众们无不为这场精彩的戏幕喝彩。而那一夜，对于从事照明行业的100多万人而言，在观看开幕式时，不知怀着一份什么样的心情和感受?我在事后对120位照明行业的朋友做了一次粗略的访问和调查，他们的第一直觉各有不同——

第一类人的答案是：灯光太美妙了，张艺谋用的是什么灯?用了多少?这是一种纯商业思维和眼光的直接表现。这类人对于这一现象的第一反应就是：数量和项目总额。要是哪家企业中标真是不得了，几百万甚至几千万呀。这一类型的人占了总人数将近62%的比重。

第二类人的答案是：灯光太美妙了，它是怎样运用出来的?比如千人击缶的场景，缶内的灯光是如何通过声波(击缶声)实现控制的?LED画卷又是如何通过LED照明产品实现的?这是一种技术型的职业敏感和第一直觉的表现。这类人的第一反应就是：如何通过新技术实现灯光效果的。这一类型的人占总人数的27%左右。

第三类人的答案是：灯光太美妙了，这就是我所尊崇的灯光效果，我希望我的企业以后能达到这种境地。这是一种战略型和充满远景思维的表现。他们正希望自己或企业能成为“灯光制造者”，而不是“产品制造者”。这一类型的人占总人数的5%左右。

第四类人的答案是：灯光太美妙了，我在尽情地享受着。

尽管不同的人的第一直觉有所不同，但是对于“灯光效果”确却是100%的认同。暂且不去挖掘开幕式上的这些照明产品和灯光控制出自何家何人，但是这种用灯光去营销全世界的效果绝对是成功的。

自照明行业在中国崛起之后，业界都在试图对灯具、照明和光的概念和关系努力地做讲解和阐述。但是，大部分照明企业还仅仅在卖灯具，或者卖照明概念，卖光者却寥寥无几。张艺谋不是从事照明行业，也不是一个灯光制造者，但他却用一场耗资数亿元的大戏，为我们诠释了什么才叫灯光。2008北京奥运会开幕式无疑就是照明行业自我营销的公共灯光案例。

可以说，张艺谋给照明行业上了一堂灯光课。