陶卫消费考验家居行业的“智商”

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　受当下经济环境影响，盲目又随大流的消费现象越来越少，众多都市白领更倾向于'捂紧钱包、货比三家'的理性观念。日前本报与搜房网联合进行了主题为'陶卫消费睇真D'的消费调查，相关结果显示，产品质量和品牌美誉度成为新生代消费者选购陶卫的关键参数，同时网络营销渐成气候。

　　网络渐成陶卫产品消费指南

　　家具消费与互联网平台的联系日渐密切，不管是查询某品牌相关的资讯，或是对团购模式的选择上，越来越多的消费者把网络当做了重要渠道。

　　在'您购买陶瓷的品牌一般是通过什么方式认识的？'的投票中，就有超过三成的网友将'通过网络了解品牌情况'作为首选，比率力压'报纸、电视等传统媒体的宣传'。采用'自己逛卖场'、'亲戚朋友介绍'或者'设计师推荐'者也明显走弱，直接上网搜索网友评价更加直截了当。

　　同样的，有高达28.3%的网友，接受'由大型门户网站如搜房网组织的各品类产品集合的'第三方团购''，该选项连同'知名品牌单品团购'一起，位列'您更愿意参加陶瓷卫浴品牌的哪类团购活动？'的前两名。这是消费者共享了网友经验教训后的理性选择，也体现了互联网作为团购召集和网媒监督力量，确实具有不容小觑的感召力。

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　　品牌质量比价格更重要

　　荷包缩水并没有让消费者降低对产品质量的要求。在此次调查中，有32.93%的网友认为，陶卫的质量比价格更重要，可见理性采购是目前的主流观点。

　　此外，在消费者中口碑良好、市场占有率较高的知名品牌仍然吃香。将近七成的网友表示更愿意去厂家直营店或旗舰店购买陶卫产品，因为相比代理商分销店价格更便宜、品类也更齐全。

　　在网友'您最期望得到哪些品牌的消费券'的调查中，惠达 、东鹏 、箭牌 等国内一线品牌受到消费者的信赖排名靠前，TOTO 、科勒 等国际名牌也同样受到青睐。上述这几个品牌在票选中揽得半壁江山，这也从某种程度上反应出，对于陶卫这样的家居耐消品，品牌核心价值是左右消费的重要因素之一。