“机能鞋”悄然流行最好的机能鞋——同心母婴

日前，机能鞋悄然在本土童鞋行业流行，因针对儿童足部特点及运动生理特征设计，其具有更高的附加值和更广阔的市场前景。
而在业界看来，除了更高的产品附加值及更广阔的市场前景外，借助机能鞋切入小童市场是本土业界的更深层含义。
同心母婴 www.tx-kids.com
机能鞋成为新潮流

所谓机能鞋概念，源于医学机能鞋，它是从医学研究中诞生，根据人体力学原理设计，针对婴幼儿的“脚步形状”和“行走方式”，完全配合婴幼儿步行状态而开发的功能齐全的婴童鞋。
在不久前举行的“国家鞋业培训首期童鞋设计师人才研修班”中，机能鞋成为其中一个热门话题，全国权威鞋类专家和企业高管一起对此款童鞋进行了分析，很多本土企业也已经投入科研基金从事相关的生产开发。
“机能鞋的概念是从日本传进来的，以儿童健康鞋为口号开始推广，近期网络上相关的宣传进行得比较火热。我国最早是广东地区的童鞋企业在做相关生产，如今，我们本土童鞋企业也看到了这一市场的前景，很多将在秋季推出相关产品。
业内人士认为，近几年，随着市场消费越来越理性，父母对儿童健康越来越关注，这推高了对健康机能鞋的需求。对于众多童鞋企业来说，健康机能鞋是片全新的蓝海、是全新的市场增长点，近几年童鞋市场出现疲软，大家希望借助功能性产品刺激市场，增加产品的附加值。
外界反馈回来的信息佐证了这一观点。在今年4月份第22届中国国际服装服饰博览会上，知名童鞋品牌基诺浦、乐客友曾分别携旗下优质机能鞋款产品亮相，多达1000多种产品为童鞋业界带来一场足部健康风暴，令业界瞩目。
随着代工企业增多，利润日渐压缩，普通童鞋在市场竞争中渐渐走下坡路。“一双普通的鞋子售价不高，其用料和人工却一样不能少。而具有特殊机能的鞋子与之相比价格要高出10倍之多。”算一算经济账，即使需要投入一笔研发经费来开发机能鞋，其后续的经济回报仍然让人心动，所以，中小童的机能鞋市场他们自然不会放过。

用机能鞋切入小童市场

一方面，随着机能鞋作为一种童鞋领域新品类进入消费者视野，其针对脚部骨骼还未完全定型的中小童，利用物理方面创新致力于儿童的足部健康的理念，特别符合童鞋市场的未来发展趋势;另一方面，该品类自身年龄段的产品线一直都是目前本土童鞋企业的薄弱部分，这在某种程度上让机能鞋成了很多本土童鞋企业撬动中小童市场的跳板，预计下半年将迎来发展小高潮。
除了能够满足消费者诉求以外，机能鞋对于童鞋企业来说或许是一片新的蓝海。如今，越来越多的成人运动品牌陆续进入童鞋市场，使得童鞋市场竞争日益白热化，对于一些渠道基础薄弱、产品本身没有说服力的童鞋企业来说，它们的市场生存空间(http://u.zsezt.com/)越来越受到挤压，因此，诸多童鞋企业试图通过产品线延伸来错开直接竞争，开始往中小童产品上发力。而机能鞋主要针对的就是中小童市场，如果能够就以利用，那么，将有可能成为企业新的增长点。
机能鞋除了本身的特点外，还有一个很大的吸引力，就是渠道。机能鞋也可以归类为婴儿产品，这就意味着，它可以通过母婴产品渠道进入市场，而母婴渠道在城市来说是比较发达的，母婴专卖店和专柜都是它的驻点。很多母婴产品都有几千甚至上万个网点，如果机能鞋能够进入，将打开一个与之前完全不同的渠道模式，其发展将是难以想象的。不仅如此，机能鞋是比较多元化的产品，亲子系列、准妈妈系列都是潜力市场。