环保落到实处少做噱头 家居营销回归本位

奇女子

中国的文化，是以“家”为单位出发的文化，与西方以个体的“人”为单位出发的文化有一定的差别，就是这种差别，造就了中国人对“家”的重视和依赖尤为突出，家应该是安全的、温暖的、私有的。
如果家不安全，那住在里面的人又有着怎样的焦虑？如果现在有人问你“装修时最关心的是什么？”80%以上的人都会回答是“环保”。在人们的生活品质越来越高的今天，家居领域的各大企业能为消费者打造一个环保健康的安全家，就找到了企业的立命之本。
从环保质量认证到甲醛释放达标，从打造零污染产品到不环保全额退款，板材早已从E1级到了E0级了，环保概念并不新鲜，越来越多的企业已经把环保当作起码的商业道德，真正从产品本身出发，为消费驱除污染的后顾之忧，切实保护了消费者权益，而不仅仅把环保作为企业的宣传噱头，也许这才是企业的根本的营销之道。

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众企业加大环保投入
08年全球的一场经济危机喊停了家居企业黄金发展的十年，使得众多企业停止了快速奔跑，慢下来修炼内功，而环保更是一项必不可少的工作。
从去年开始实施“环保标签”的红星美凯龙在新的一年，将再投4000万元，使更多家居企业加强环保理念，贴上“环保标签”，为消费者创造一个绿色消费的家居卖场，而“真的很德国”的百强家具最近推出的新罗马系列的实木家具更是打造零甲醛产品，康斯登木门近日也承诺不环保绝对无条件退货，而金融危机的重灾区行业更是把打造环保产品作为重头戏，业之峰装饰继推出“环保不达标，全额退款”后，于近日再次推出了“环保预评估”系统，在业内引起了不小的反响，轻舟装饰倾力推出零能耗、零污染的环保产品，主要的目的是使旧房或者是新房在装饰过程当中，能耗降到最低，污染降到最低。
正如北京标致家具有限公司董事长孙守江所说：“在整个生产过程当中达到环保是我们的社会责任。生产环保的产品是市场竞争的需要，是我赚钱的需要。做好环保能够引领我们这些企业走向更高、更辉煌的一个台阶。”

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环保落到实处少做噱头
曾几何，消费者买着标有“环保”产品而惨遭污染侵害，又曾几何，消费者面对众多环保产品而不知是否值得信任，这都是一些打着“环保”的名号而名不副实的企业给消费者留下的后遗症，如何从根本上治理这种情况？
红星美凯龙作为家居流通的领军企业用实际行动肩负起了这份责任：对进驻的产品进行严格审查是否环保，拒绝虚假环保信息，还不定期抽查，同时消费者一旦发现家居环保标签商品与其标识的环保标准不符，红星美凯龙将先行赔付并在全国50多个卖场清理掉环保不达标的产品，“这样就能在产品销售过程中监督，一方面保护了消费者的利益一方面行业可以很好的自律。”红星美凯龙董事长车建新表示。
在环保上众多家具企业都落到了实处，华日公司三年前就开始投资一百多万和华北石油管道公司建了一个检测室，不但能够检测自身，而且又给消费者免费检测家具，正如标致家具孙守江所认为的，环保达标根本不值得宣传：“企业做到产品质量达标是本分的事情，竞争就要付出代价，就要付出成本，调不要那么高。”