“净味”做卖点 戳穿涂料行业几大概念谎言

丫头

近年来，涂料产品的环保追求从有害物的减少到气味芳香，内外兼修让许多品牌不断变换策略，赢得消费者的芳心。'净味'一词似乎满足了人们对环保最朴实的要求--净化空气、消除异味，让居室更清新。然而这种产品是否真的像商家承诺的那样，能净化空气呢?
消费者:净味=环保 买得稀里糊涂
记者来到西安红星美凯龙太白盛世店建材区，顾客周先生正在涂料专卖店内咨询。周先生表示，油漆涂料这些普通的建材产品并不陌生，但是现在品牌太多了，想挑出一个牌子很不容易，净味涂料起码让人感觉更环保一些。
在电信部门工作的张女士刚做完装修。经施工人员推荐，她选中了某品牌的一款高档净味产品，张女士认为早年粉刷墙面用的涂料没有什么不好，如今大家都重视环保了，多花点钱买个环保性能强的，心里更放心。
在众多涂料产品中，瞄准消费者环保胃口的不止'净味'一种，还有抗甲醛、全效、儿童配方等等，都是冲着消费者的环保需求来的。部分来购买涂料的消费者与张女士相同，是在施工方的建议下得知并购买净味漆，这种听起来很环保的产品，在很大程度上赢得了消费者朴实的环保观念。

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涂料商:净味=高价 卖得不清不楚
市场上，净味产品的一个共同特征就是价位高。记者走访了一些建材市场发现，打'净味'牌的产品不在少数。多乐士、立邦、华润、嘉宝莉、紫荆花、三棵树、大宝等品牌都推出了净味系列产品。立邦漆销售人员杨新烨介绍，目前市场上的油漆涂料产品，按每桶5L容量计，价格在100元到700元之间不等，净味产品多为400元以上。
德国都芳漆销售人员刘东慧介绍，其实要使涂料产品达到净味效果，无非是两种做法，一种是减法，最大限度地减少产品中的有害物质比例;另一种就是加法，给涂料产品中添加其他化学物质，与有害物质中和，降低有害物质挥发程度。后一种做法需要较高的技术要求，也会大大增加产品成本。目前的净味产品多采用后者，因此以'净味'为卖点的产品往往价格较高。
多乐士品牌上海总部公关经理巩晓亮介绍，要提高涂料产品的环保指标，要么牺牲其性能，要么加大成本，这对于每个厂商来说都是不可逾越的问题。在保证性能的前提下，净味产品走高档路线是必然的。