金秋十月，禅企迎来参展高峰。自国庆长假之后，先有第120届广交会开幕，再有禅城本土的佛山陶博会，上周又有第二届中国（广东）国际“互联网+”博览会。广佛地区密集登场的展会让企业忙个不停的同时，也引发了人们对会展经济的思考：信互联网时代，展会经济该何去何从？落地到禅城，佛山陶博会应如何转型？

坦诚地讲，这并不是一个很新的课题。如果把这个课题放在去年，会展经济可能更多只需考虑互联网崛起的冲击，但今年，禅城在自家门口迎来了广东（潭洲）国际会展中心，让佛山陶博会的转型变得更加迫切起来。

按照经济发展的规律，但凡一个知名的工业制造强区，基本都有一个与之匹配的展会。德国工业制造发达，拥有全球知名的汉诺威工业展。珠三角外贸经济发达，也有历史悠久的广交会与其相呼应。陶瓷作为佛山最为出名的一张产业名片，举办陶博会也是产业经济规律使然。

尽管遭受各种挑战，但佛山陶博会依然有其独特的功能与地位。每年两期的陶博会，基本与广交会保持同步，能够起到很好的引流作用。虽然对很多大企业而言，可能参加广交会更能获得益处，但对于广大中小企业而言，陶博会依然是一个重要的展示与交易平台。

但是，单一的交易功能已经很难再给这个展会带来兴奋点。伴随着三大陶瓷专业市场的日益成熟，各种陶企展厅打造了一个常态化的展示场所，让客商采购不再局限于博览会举办期间，而是分散到日常中。此时，如何拓展陶博会的功能，让陶博会获得新的生命，激发参展企业与客商的热情，则显得非常重要。换句话说，企业和客商为什么要继续参加陶博会，为什么这个时间非来不可，主办单位需要给一个强大的理由。

如何找到这个理由？或许可以从近年来的展会变迁发掘一二。伴随着移动互联网的快速崛起，加速流动的信息越来越成为各方关注的资源，也是各类展会不可或缺的新功能。归纳起来，大概有四种信息值得关注：

一是品牌信息。虽然交易功能有所弱化，但知名展会的品牌展示功能却在持续提升。历史悠久的广交会就是一个案例。因为名额有限，参展企业的门槛很高，只有优质的外贸企业才能拿到“入场券”，一旦拿到参展资格，就是企业品牌实力的象征。

二是趋势信息。德国汉诺威展会驰名全球，每年都会展出全球前沿的工业发展趋势，引领未来的产业变革，让全球各地的企业慕名而至。如近来风靡全球的工业4.0概念，就是从这个展会上首发的。参展企业能够在这里捕捉到有价值的趋势信息，启迪自身发展方向。