问题在于，快递商品及其包装所有权属于消费者，在快递包装做内置广告，也就相当于在消费者的“地盘”上做主。商家不能随心所欲，任性而为，而必须顾及消费者的意愿、利益和感受，并且不能违背社会公序良俗，更不能触碰道德与法规的底线。

中国现行的《快递业务操作指导规范》并没有明确规定快递包裹上不可以发布商业广告；广告法中对快递包装能否张贴商业广告没有明确规定，修订完善相关法规无疑很有必要，也很迫切，规范快递广告最重要的一点就是不能只顾及商家的利益，而忽略了消费者的权益。

首先，有必要考虑在网购签单环节增设消费者意愿选项，对于明确勾选不愿意接受快递广告的消费者，商家不得在包装内外植入任何形式的广告，以充分体现对消费者权益的尊重，否则应视为侵权并明确侵权责任；其次，商家打快递广告赚钱，显然不能与包裹主人无关，因而要明确快递广告的利益分享原则和补偿方法。

从商家自身角度来看，投放快递广告不应该粗放而宜精细，细分广告类别、消费对象，既避免让受众产生不适感，显示应有的商业道德，更可以提高广告效果。倘若能够借鉴国外经验，多形式、多渠道回馈包裹主人，这种情感营销既有效挖掘、利用了广告资源，又可以实现双赢，何乐而不为呢？

想要了解更多快递广告知识，欢迎访问：http://www.sztoudiyuan.com