2009中国家居消费趋势研究报告——瓷砖篇

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一、中国家居消费指南排行榜——瓷砖

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二、市场概述

2009年1-5月份全国建筑陶瓷产量超过24亿平方米，同比增长14.2%；建陶企业销售额增长17.35%，产销率同比提高1.5%，达到97.05%； 1-5月份全国建筑卫生陶瓷产品出口12.1亿美元，出口陶瓷砖 2.29亿平方米。目前我国已成为世界上最大的卫生洁具及陶瓷砖的生产国和消费国，卫生洁具及陶瓷砖产量占世界总量的近35％。


三、瓷砖品牌分析

品牌口碑分析

作为当下消费者获取品牌及产品信息的重要渠道，网络信息对消费决策的影响作用越来越大。瓷砖品牌互联网热议话题，主要讨论浏览群体是准购买者和部分已购买使用的消费者。


瓷砖产品网络热议话题以讨论产品价格为主，其占话题讨论总量的27%，内容主要为咨询报价、询问促销打折信息、询问低价购买渠道等。品牌活动征集类的信息占到14%，越来越多的企业通过这一方式增加品牌人气，拓展营销渠道。

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瓷砖产品网络热议话题以讨论产品价格为主，其占话题讨论总量的27%，内容主要为咨询报价、询问促销打折信息、询问低价购买渠道等。品牌活动征集类的信息占到14%，越来越多的企业通过这一方式增加品牌人气，拓展营销渠道。

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调查结果显示，诺贝尔、马可波罗和冠军在互联网受到了消费者最多的关注，表现出了品牌与消费者良好的互动。消费者可以通过互联网更多的了解品牌信息，产品信息，获知其它已购买、使用该品牌产品消费者对产品的使用感受和口碑评价。

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四、瓷砖产品分析
1、材质分析
釉面材质占到总量的40%，是主流消费材质

调查数据显示，市场上热销的瓷砖产品中，釉面材质占到总量的40%；抛光砖占30%；通体砖占到16%，玻化砖占11%。具体到上榜品牌，马可波罗畅销的瓷砖产品中，釉面砖占50%，通体砖占30%，抛光砖占10%，玻化砖占10%；蒙娜丽莎畅销的瓷砖产品中，釉面砖占30%，通体砖占25%，玻化砖占25，其他占45%；箭牌畅销的瓷砖中，釉面砖占40%，抛光砖占20%，其他占40%。



具体到区域市场，虽然多数城市瓷砖材质选择都是以釉面砖为主，但还是表现出了一定的地区差异。上海、杭州两城市釉面砖材质瓷砖消费量最大，分别占到消费总量的53%和52%。同时，上海也是玻化砖所占消费份额最大的区域市场，玻化砖消费量占到了27%。广州、深圳和天津三城市各材质的消费份额中，抛光砖占了相当的比重，其中天津市场上抛光砖的消费量为46%。

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2、规格分析

大规格瓷砖受到多数消费者的追捧



调查数据显示，市场上热销的瓷砖产品中，600*600mm规格占到总量的27%，800*800mm规格占26%，300*450mm规格占到总量的21%，其他包括1000*1000mm、600*1200mm、500*500mm、300*900mm、800*1200mm、300*600mm等规格共占8%，可以看出大规格瓷砖在目前消费中占据优势，是多数消费者的主流选择。

具体到重点区域市场，消费者在购买瓷砖之前，要根据瓷砖使用的空间，是用在厨房、卫生间还是客厅来决定具体使用哪种规格。家庭客厅常用600*600mm或者800*800mm的地砖，房间面积越大，瓷砖的规格可选择的范围越大，一般20平方米以上的客厅方可选用800*800mm的砖，而厨房、卫生间等空间宜采用300*300mm或者300*450mm的中等规格地砖；墙砖尺寸的选择应该与地砖相对应，这样砖缝才能相互衔接，达到整体美观的效果。

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五、瓷砖产品消费特点与消费趋势

1、消费特点分析


视觉效果是瓷砖产品选购时的第一敏感因素

虽然花色是消费者选购时首要关注因素，但是大部分消费者还是会采取“量入为出”的消费态度



消费者对于瓷砖产品环保性能的了解和要求都比较低

2、产品研发、设计发展趋势

以概念设计为先导的瓷砖产品设计的艺术化趋势

从单一产品设计向整体环境设计转化

以多样化的标准部件与组合方式构成多样化产品

设计师家园

真是没有想到啊，这样fade文章也可以，太专业化了吧，看得云里雾里的

babyalone230

支持原创









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